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Abandon du taux plancher par la BNS, difficultés économiques de marchés porteurs pour le luxe… Les conditions étaient réunies pour une crise majeure dans le secteur horloger suisse. Pourtant, à l'heure du bilan, les constats sont contrastés.
Les ventes de smartwatches ont dépassé celles de toute l’horlogerie helvétique. Les marques suisses organisent leur contre-attaque.
Matières nobles, modèles aristocratiques, mais aussi gammes en acier moins chères, l’horlogerie se déploie entre oeuvres d’art et luxe abordable. Tour d’horizon.
Marchés et devises en perspective
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Faire face au
franc fort
Ralentissement économique et franc fort ont poussé les dirigeants de marques à adapter leur stratégie.
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Un nouveau positionnement prix
Pour conquérir de nouveaux clients, la tendance du luxe accessible se renforce.
Du marketing
plus ciblé
Sport, cinéma, matériaux… Les marques multiplient les arguments pour distinguer leurs produits de la concurrence.
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% des smartwatches sur le marché
18%
4. trimestre 2014
50%
4. trimestre 2015
La montée des smartwatches
8,15 millions d’unités ont été vendues au 4ème trimestre 2015, soit une hausse de 315% sur un an. Contre 7,9 millions de montres classiques.
Ralentissement des autres catégories
Ventes en 2015, en millions de pièces, par catégorie de montre suisse classique.
Ventes des montres classiques
18,6
Montres de moins de 200 à.
4,5
Montres de 200 à 500 fr.
3,4
Montres de 500 à 3000 fr.
1,5
Montres de plus de 3000 fr.
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Granges:
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La Chaux-de-Fonds:
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Le Locle:
Montblanc (août 2015),
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Neuchâtel:
Bulgari (2016) arrow
Gland:
Hyetis (2016) arrow
Genève:
Alpina (juin 2015),
MyKronoz (décembre 2013),
Frédérique Constant (juin 2015) arrow
Sion:
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Les horlogers classiques se lancent
Date de lancement commerical de leur propre montre connectée.
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Ralentissement des autres catégories
Ventes en 2015, en millions de pièces, par catégorie de montre suisse classique.
18,6
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